Lo mas importante en el proceso de creación de logotipos, es conocer la historia, el porque y todo lo que tiene que ver con la empresa, para encontrar elementos que comuniquen directamente lo que es: En este ejemplo Alianza del Pacifico podemos ver como el pacifico se representa con su maravilloso atardecer y una Yubarta que son un simbolo del pacifico. En este ejemplo Inversiones Echeverri Barsa se aprecia una vista aerea de los sembradores de café en un grano. Este tipo de planteamientos son los que dan un resultado solido y universal. Parece simple, pero para llegar a lo simple el camino es difícil.